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2019上半年手机ZDC报告:量价齐跌进入肉搏战

添加时间:2019-07-22

  开奖结果智能手机行业从不缺少变化,但大体趋势在经过一次又一次的洗牌后,整体市场规模逐渐向着头部品牌转移,而头部品牌又呈现出了以本品牌为中心向四周辐射的趋势。2019年以来,华为、OPPO、vivo已经坐稳了头三把交椅,但这并不意味着行业竞争的减弱。

  有趣的是,手机行业的价格走势呈现出了周而复始的趋势,主流机型价位从三千回落至两千,国内手机市场性价比之争再起。2019年上半年,手机行业再次陷入低价竞争的红海,这其中又有哪些门道呢?

  中关村在线年第一季度国内手机市场报告后,此次为大家奉上《2019年上半年ZDC国内手机市场报告》,细致梳理国内手机行业的发展大势,挖掘发展过程中出现的新特征和新亮点,以期为消费者和厂商提供专业的指导和参考。

  截止目前,世界各大知名数据调研机构都放出了2019年第一季度的出货量统计。从给出的数据来看,全球智能手机市场的出货量呈现显著的下跌态势:

  Counterpoint:中国智能手机今年第一季度整体出货量继续低于 1 亿部,同比下降 7%,环比下降 12%。

  1、大环境下行让产业上游投资和生产意愿降低,企业联动产生投资疲软产生恶性循环;

  2、手机行业的高速爆发让市场趋近增长饱和,大环境下行会促使消费者增长换机周期;

  3、手机硬件性能逐渐加强,功能创新疲软,这让用户体验的提升对换机的依赖性越来越小;

  4、5G时代即将到来,而这恰恰提升了不少消费者对产品的预期,这在一定程度上导致了换机的延期。

  据相关预测,2019年上半年由于未出现明显的刺激增长因素,所以整体出货量将仍保持低靡态势,而下半年上市的5G手机将成为行业增长的救命稻草。

  1、2019年上半年季度,华为、OPPO、vivo已经坐稳用户关注度前三把交椅。

  2、2019年上半年季度,华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X27成为最受关注的手机单品。值得一提的是,身为千元机的OPPO K3超越了不少旗舰机,位居第五名。

  3、国内智能手机性价比之争再起,高端产线品牌用户性别比例逐渐均衡,OPPO、vivo变化尤为明显。

  可以看到,华为、OPPO、vivo三品牌占据榜单三甲。虽然大环境因素对华为手机的发展产生了极大的影响,但并没有影响华为在手机行业中的地位。在2019年上半年,OPPO、vivo持续发力,用户关注度占比较为稳定。

  从手机单品用户关注度数据来看,2019年上半年关注度占据前三的是华为P30Pro、OPPO Reno10倍变焦版、vivo X27。华为产品占据榜首,优秀的技术加成让这样的排名在情理之中。而作为一款并不算新的产品,vivo X27关注度不减,与其价格的优化不无关系,但这也证明了消费市场仍具备着较强的风格倾向性。

  值得一提的,作为一款千元机,OPPO K3跻身旗舰机林立的关注度排行榜中,并且位居第五。这证明了高品质中端机仍拥有较为广阔的市场。

  新品发布数量反映了手机厂商们的活力以及对于市场发展趋势的精准捕捉。2019年上半年TOP 10品牌中,华为、OPPO、荣耀、三星、一加、小米、魅族、红米均有旗舰产品推出,用户关注度第三的vivo则更多的在多中端产品线年上半年发布的主要机型

  华为产品拥有强悍的技术,这点不可否认:超感光徕卡四摄拥有RYYB像素排列、高达409600的ISO、潜望式长焦镜头、50倍数字变焦、40W超级快充和15W无线充电、GPU Turbo 3.0等等,让旗舰新品华为P30 Pro成为手机行业标杆的存在。此外,华为的5G技术、方舟编译器、折叠屏设计等等,都成为了当前的热点话题。虽然国际大环境对华为并不友好,但华为越挫越勇,这反倒成了华为在国内再度爆发的契机。对于OPPO而言,2019年是一个全新的阶段,Reno系列成为了OPPO开启下一个十年的开端:侧滑式升降结构、10倍混合光学变焦等等,都成为旗舰新品的显著特色。此外,OPPO的透视全面屏技术也引发了众多消费者的关注,这项技术标志着“真全面屏”产品的即将到来。

  有趣的是,虽然vivo在第二季度没有旗舰产品推出,并且在上半年没有超级旗舰定位的新品,但其关注度仍居高不下。在第二季度,vivo推出了机械升降结构的vivo S1 Pro、将挖孔全面屏下沉至千元市场的vivo Z5x,都可以说是性价比十足。这也说明,在行业寡头横行的当前,大品牌的多产线辐射是一个非常好的发展思路,争夺中低价位市场仍是当前国产手机圈不可忽视的策略。

  此外,虽然vivo在上半年没有高端产品推出,但其储备技术却受到了非常广泛地关注,比如在MWCS上展出的120W超级快充、AR眼镜等等,一经展出便成为了全场的焦点。其实与vivo相似的布局正是当前手机市场上的玩家们都在做的一件事情:将发展重心从原本的单品牌单线发展转换成多系列全布局发展。比如vivo拆分出了子品牌iQOO;OPPO带来了新的系列Reno;小米将红米系列拆分为独立品牌Redmi;努比亚则是利用红魔打入游戏细分市场。这些新系列或者品牌也并非单一产品线,比如iQOO Neo、Reno Z等,均是中端定位产品。

  其中原因也很明显,手机品牌的寡头化发展,小品牌因为种种原因纷纷退出市场,手机市场从原来的百家争鸣变成了巨头争霸,子品牌/系列的推出可以抢占空白市场,同时可以帮助手机厂商收拢细分消费群,从而快速扩充市场覆盖范围,强化产业能见度。

  对于消费者而言,巨头品牌子品牌/系列的推出有利有弊,总体来说利大于弊:原本就不景气的小品牌市场份额进一步被压缩,消费者个性化选择将越来越少;但巨头品牌子品牌/系列可以让消费者在同等价位享受更高的配置、更好的生态服务、更完善的售后流程。

  用户关注度反应了品牌及产品对消费者的吸引力程度,可以让我们知晓什么品牌或者产品更受欢迎。同时,通过用户偏好数据分析,我们可以预测行业的未来走势,让我们知晓未来手机行业将向着哪个方向发展,从而为消费者和厂商提供参考价值。

  为此,我们对2019年上半年不同价位段产品关注度占比、产品不同价位段受欢迎程度、TOP品牌的用户性别占比、TOP品牌的用户年龄分布、不同手机功能参数的关注度、新高技术关注度、品牌代言人热度总计7个方面进行数据调研与统计

  从不同价位关注度占比来看,相比于2018年全年数据,2019年上半年2000元以下价位关注度攀升明显,而2000元以上价位段关注度均出现了显著的下滑。

  在3500-5000元价位段,一加7 Pro可以说是上半年的一批黑马,2K+&90Hz流体屏、UFS 3.0存储等等,虽然是一加首次推出的定位超高端的旗舰产品,但其以优秀的产品素质获得了大部分消费者的青睐。值得一提的是,发布已有一段时间的华为Mate 20 Pro价位下调,在该价位段中关注度不俗。

  5000元以上的价位段,用户关注度排在首位的是华为P30 Pro,其实这样的数据表现并不让人感到意外,位居DxOMark拍照排行榜首位的徕卡四摄、40W超级快充和15W无线充电、GPU Turbo 3.0等,都是其显著吸引点。

  中国手机市场饱和状态已在近几年成型,存量市场的争夺已经成为几大巨头品牌争先恐后要做的事情。在这个过程中,小品牌存量将持续减少,大品牌则借此契机由单点向多方向辐射,形成由一点到多方向发展的品牌中心化趋势。反映到具体方面,我们可以明显的看到,从2019年开始,中国手机市场新一轮的性价比之战已经打响,以往只专注于竞品打造的品牌纷纷加入战局,小体量的小品牌纷纷沉寂,生存空间被进一步压缩。

  在这个市场缝隙争夺战的过程中,更高端的定位将成为全新突破口。实际上,华为、OPPO、vivo等巨头品牌都已经进行了超高端产品线的持续布局。在未来,诸如苹果、三星等国际高端旗舰的市场空间将进一步被压缩。虽然当前5000元以上的市场仍大多被苹果三星占据,但国产品牌已经进行了多番尝试,比如华为P30 Pro、OPPOReno 10倍变焦版、一加7Pro等等。

  但国产高端化之路需要一个相对漫长的过程,因为先贤在前,以往高端市场已经在消费者心中形成了固有印象,想要改变格局就需要国产手机行业持续的变革出现。短期内,超高端定位将仍被苹果主导。今年下半年,苹果有新旗舰产品推出,届时无疑会掀起一波热点狂潮。虽然从当前的曝光来看,iPhone11系列并不具备显著的技术革新,但其已有影响力将继续让大部分消费者嘴上喊垃圾,身体却很诚实的点了付费购买。不过,我们对未来国产手机的高端化抱有绝对的信心,华为已经成为国产手机高端化的典范,OPPO、vivo等大型厂商作为后期之秀同样后生可畏,而以下要说的未来技术方面,正是信心的底气来源。

  2019年6月,工信部颁发5G牌照,5G技术再次被推向了关注顶峰。华为Mate 20 X5G版已经入网,OPPO、vivo也宣布将在第三季度推出5G手机。也就是说,我们将在不久的未来就能用上传闻已久的5G手机了。值得一提的是,5G技术中国是重要的参与者,以华为为代表的中国企业为世界5G技术的发展做出了突出贡献。

  5G网络拥有高速率、低时延、大容量的特性,即便是5G时代初期,体现在5G手机上的新应用就已经有了亮眼的表现。在前不久的MWCS19上,5G手机的应用被大量展示出来:云游戏、云电脑、5G投屏、5G互传等等,都显示出了5G手机的优越性。

  除了大家耳熟能详的5G技术外,智能手机的其他技术也将在短期内出现显著的发展,其中典型的技术包含相机技术、透视全面屏、超级快充、折叠屏等等。

  华为于华为P30 Pro上,率先推出了潜望式摄像头。这种摄像头通过全新的镜头设计,解决了手机相机模组无法实现超长焦距的问题。拍照是用户最为关心的功能点,用户的需求无疑将催生出更多更好的拍摄新技术。OPPO于MWCS19上展出了其透视全景屏的新技术:采用了定制摄像头模组以捕捉更多光线;分区域显示的方式搭配透过率更高的“透明材料”,让光线能够更充分地穿过屏幕。该技术通过整合前置摄像头与屏幕的方式,可为用户带来更完整的视野、更具沉浸感的屏幕和更一体化的机身。一旦这项技术走向成熟,那么我们期待的真全面时代就此来临。

  同样是在MWCS19,vivo展出了120W超级快充技术,输出电压电流为20V/6A,即最高功率可达120W,4000mAh容量的大电池,5分钟即可充电50%,13分钟即可完全充满。在电池技术难以精进的当下,超级快充无疑将成为解决续航问题的最佳手段。

  折叠屏技术作为大多数人心目中的未来智能手机形态,已经成为了一个老生常谈的话题。据悉,华为、三星折叠屏手机将在不久的将来上市。长远来说,折叠屏手机耐用性、价格等问题解决后,将具备替代全面屏成为智能手机全新形态的极大可能性。

  此外,将智能手机功能脱离现有形态,并赋予更加便捷的交互成为了一个全新线上,vivo带来了一款依托于智能手机实现功能的AR眼镜,可以实现移动办公、AR游戏、高清视频、识人识物等诸多功能。未来AR眼镜会不会像当前的蓝牙耳机一样普遍我们还不得而知,但毫无疑问的是,能真正给用户带来体验显著提升的产品都将拥有广阔的市场。

  l 本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及 嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民的关注度。

  l 关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

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